Мы используем cookies для оптимального удобства при просмотре нашего веб-сайта. Мы также используем cookies для предоставления Вам полезных функций при навигации сайта. Чтобы использовать все возможности сайта, пожалуйста, включите cookies.

Принять Отклонить

Пасхальный зайчик на логотипе означает успех компании

Ремшайд, Пасхальное воскресенье, 1899 года. Пока его дети играли, Йоханн Ваиллант просматривал ежемесячный журнал «Alte und Neue Welt» («Старый и новый мир»), и натолкнулся на любопытную картинку: вылупляющийся из яйца зайчик.

Торговая марка «Vaillant»

Румяные гномы и милые животные стоят вокруг и восхищаются чуду яйца. Йохан Ваиллант был очарован изображением и решил купить как картинку, так и права на нее. Для компании «Vaillant» это стало началом истории большого успеха бренда.

Чрезвычайно отличительный профиль марки

«Зайчик в яйце» стал для компании «Vaillant» чрезвычайно отличительным профилем марки с самого первого дня. С 1899 года рисунок украшает всю продукцию, каталоги и брошюры, произведенные компанией в г.Ремшайд. В течение всего нескольких лет великолепная репутация компании «Vaillant» распространилась по всей Германии и даже за ее пределами.

Первый специалист по рекламе компании «Vaillant»

Когда в 1920-х годах потребности в области дизайна начали становиться более серьезными, компания «Vaillant» наняла первого специалиста по рекламе - решение, которое, как оказалось, заложило будущий курс компании. С тех пор имидж компании популяризировался равномерно и профессионально. Чтобы отвечать архитектурным требованиям века, был модифицирован логотип, а также продукция «Vaillant». Торговая марка компании была модернизирована впервые.

Рождение модели логотипа

Компания «Vaillant» придала своему логотипу четкие линии и контуры. «Зайчик в яйце» остается центральной темой, но было добавлено слово «Vaillant». Через сочетание слова с изображением идентификационный эффект бренда был еще больше усилен. Все последующие модификации были основаны на дизайне Лорбера, который остается весьма похожим на оригинал.

Зайчик становится персонажем комикса и завоевывает сердца людей

В 1935 году зайчик получил новую роль. В рекламной брошюре «Eine königliche Hasengeschichte» (История королевского кролика) он покидает яйцо и прыгает через мировую историю и историю логотипа. Ему удается – со значительной долей юмора – убеждать монархов в преимуществах горячих ванн. В 1970-х годах компания «Vaillant» возвращается к успеху этого игривого взаимодействия с брендом. Были выпущены новые комиксы, которые скоро приобрели множество поклонников. И сегодня их популярность сохраняется.

Мощь, сила и компетенция

В 1953 году логотип компании «Vaillant» был временно изменен: к тексту добавлено слово «Geyser». Это было сделано, чтобы более тесно связать передовую технологию «Geyser» с известным именем «Vaillant». С 1905 года компания «Vaillant» является лидером на рынке настенных нагревателей воды с защищенным авторским правом элементом «Geyser». Через несколько лет яйцо получило защитную рамку, чтобы придать выражение мощи, силы и компетенции.

Блестящая идея

Позже был добавлен новый элемент дизайна: зеленый фон делает узнавание логотипа безошибочным, что было доказано исследованиями. Многие немцы знают, что зайчик «Valliant» принадлежит компании, расположенной на территории федеральной земли Северный Рейн-Вестфалия. Кроме того, более 70% немцев слышали о компании «Vaillant». В Австрии и Голландии зайчик демонстрирует те же результаты. Таким образом, решение Йохана Ваилланта зарегистрировать зайчика в качестве торговой марки в 1899 году действительно стало блестящей идеей для компании.