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Le lièvre de Pacques dans le logo – désigné pour la réussite de l’entreprise

Remscheid, un dimanche de Pâques en 1899. Ses enfants jouent et Johann Vaillant feuillette dans un mensuel : « Alte und Neue Welt » (« Le monde ancien et nouveau »). Là, il tombe sur une image bien curieuse : un lièvre qui sort d’un œuf.

La naissance de notre logo

Des nains à joues roses et des animaux mignons restent plantés et s’émerveillent du miracle de cet œuf. Johann Vaillant est fasciné par cette scène et décide donc d’acheter l’image et le copyright. Pour Vaillant c’est le début de la grande histoire de réussite de sa marque.

Un profil de marque extrêmement distinctif

Le « lièvre dans l’œuf » a porté un profil de marque extrêmement distinctif à l’entreprise Vaillant GmbH dès le début. Dès 1899 ce motif a décoré tous nos produits, catalogues et brochures réalisés par l’entreprise avec siège social à Remscheid. Dans quelques années seulement, la réputation excellente de Vaillant s’est propagée en Allemagne et également plus loin.

Le premier directeur de publicité de Vaillant

Quand, dans les années 1920, les exigences au design commencèrent de devenir de plus en plus exigeantes, Vaillant employa le premier directeur de publicité – une décision qui s’avéra pionnière et innovatrice pour l’entreprise. A partir de ce moment, la réputation et l’image de l’entreprise étaient l’objet d’une promotion uniforme et professionnelle. Le logo et le design des produits Vaillant était adapté aux exigences et demandes de l’architecture des différentes époques. La marque commerciale était modifié pour la première fois.

L’archétype du logo est né

Vaillant a donné des lignes claires et bien profilées à son logo. Le « lièvre » dans l’œuf reste le sujet central, même après qu’on a ajouté le mot « Vaillant ». Le nom de Vaillant écrit à été collé au logo pour renforcer ainsi l’identification de la marque. Et toutes les retouches ont été basées sur le design de Lorber lequel reste très proche à l’original.

Le lièvre devient un caractère de bande-dessinée et s’installe dans les cœurs des gens

En 1935, le lièvre s’est emparé d’un nouveau rôle. Dans une brochure de promotion « Une histoire royale d’un lièvre" (A Royal Rabbi Tale), il sort de son œuf et bonde dans l’histoire du monde et l’histoire du logo. Le lièvre réussit – et cela avec beaucoup d’humeur – à convaincre les monarques des avantages d’un bain chaud. Dans les années 1970, Vaillant fait le retour à la réussite de cette interaction ludique avec la marque. Une création de bande-dessinée était publiée et pouvait vite se vanter d’un grand supportariat. Sa popularité subsiste jusqu’à présent.

La force, la puissance et la compétence

En 1953, le logo de Vaillant changea temporairement: on ajouta le mot « Geyser » au texte. Ainsi on voulait connecter la technologie moderne des Geyser directement au nom fameux de Vaillant. Depuis 1905, Vaillant domina le marché des chauffe-bains muraux sous le mot « Geyser » protégé par le copyright. Quelques années plus tard, en enfermait l’œuf dans une boîte protectrice pour donner l’impression de puissance, force et compétence.

Œuf de Colomb

Plus tard on ajouta un autre élément de design: la teinte verte de l’entreprise rend le logo très caractéristique et unique – ce qui a été prouvé par des sondages, même dans beaucoup de pays à part de l’Allemagne.

Donc, pour l’entreprise, la décision prise par Johann Vaillant de faire breveter le lièvre comme marque commercial en 1899 vraiment s’est avérée un bon coup.